中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所近日發布的《數字消費發展報告（2025）》顯示，2025年上半年我國數字消費用戶規模突破9.58億人，占網民總數的85.3%，數字消費正成為消費的重要動能。（新華社12月16日報道 ）

隨著科技的發展，尤其是移動互聯網和電子商務平臺的普及，人們越來越多地選擇在線購物、在線支付以及使用各種數字化產品與服務。數字消費，也就應運而生并且蓬勃發展。數字消費的蓬勃發展，在最近發布的《數字消費發展報告（2025）》中有著鮮明的展現。就消費結構而言：“Z世代”數字消費用戶2.61億人，占比達27.2%，是智能商品、數字內容和情緒消費主力；60歲及以上“銀發族”數字消費用戶1.17億人，占比達12.2%；農村數字消費用戶2.49億人，占比達26.0%。就消費場景而言：數字消費在智能設備、潮玩等多個細分領域表現亮眼；同時，數字消費渠道正加速實現深度融合，數字消費場景邊界不斷延伸。其中，寵物護理、養老陪護等，正為居民日常生活提供高效便捷的支持。

作為一種新興的消費模式，數字消費，是建立在供給側的強力支撐基礎之上。數字產品的豐富供給，正不斷激發消費者的購買欲望。當“花錢買服務、花錢買享受”的理念，日益深入人心，而且，民眾的經濟收入也日益能夠滿足這一需求之后，數字產品越豐富，數字消費也就越紅火。這對于數字產品的供給側，也就意味著新生一個巨大的市場。相應企業不僅需要敏銳地抓住這一契機，更應拓展視野與發散思維，站在民眾的角度，既考慮傳統消費需求，更應緊盯新興消費模式。在彰顯企業自身社會擔當的同時，開發日益豐富的數字產品，拓展美好生活新空間。

這一過程中，政府的引導也是必不可少的支撐力量。近日，全國多地再次啟動數字消費券發放，旨在刺激消費、提振經濟。與以往不同，本輪消費券的使用場景更加注重線上線下融合，大量券種適用于本地生活及即時零售。這波政策紅利不僅直接惠及消費者和商戶，也為連接雙方的即時配送行業注入了強心針。政府積極務實的引導與支撐，撬動了內需，惠及了民眾，又為數字消費增添了活力。誠可謂多贏之舉。

數字消費的活力滿滿，已是眾所周知的事實。而與所有新舉事物一樣，我們既要為其活力滿滿而欣慰，也應關注并發現目前存在的短板?！稊底窒M發展報告（2025）》在展示數字消費取得的巨大成就的同時，也傳遞出這樣一些信息：“銀發族”數字消費與農村數字消費占比較低。這一現狀，既可能是相應產品與服務的欠缺所導致，也可能是基礎設施不夠完善所導致，抑或是數字消費的意識尚未形成、尚未入心所導致。無論是哪一種因素，這都是數字消費存在的短板，彌補這些短板，不僅能夠使得數字消費越發強勁，更能為美好生活增添時代色彩。