隨著各大滑雪場陸續(xù)“開板”，冬季旅游大幕正式拉開。冰雪游與避寒游雙輪驅動格局成形，消費需求向多元化、個性化、深度化升級，“淡季不淡”已成行業(yè)常態(tài)。今年冬季旅游市場，需求端有哪些新變化，供給側又有哪些新突破？

綜合各大旅行社及在線旅游平臺數(shù)據(jù)，今年冬季出游預訂人次已超去年同期，市場呈現(xiàn)“啟動早、預訂旺”的顯著特征。與往年相比，年輕游客占比大幅提升，冰雪游和避寒游成為兩大核心主題。近一周“冬季旅游”搜索熱度環(huán)比上漲300%，“滑雪”平均熱度漲幅超66%，“附近的滑雪場”搜索量同比增長87%。得益于寒假、元旦、春節(jié)等關鍵節(jié)點加持，親子家庭、銀發(fā)族、上班族三大客群構成市場需求基本盤。

中旅旅行總經理助理 張克雄：當前市場需求呈現(xiàn)鮮明的“體驗深化”與“圈層分化”特征。消費者已不滿足于簡單冰雪觀光，轉而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的融合體驗。

從目的地來看，冬季旅游熱門區(qū)域呈現(xiàn)“南北呼應、冷暖交織”的格局。冰雪游集中在吉林長白山、河北崇禮、黑龍江、新疆等北方區(qū)域，避寒游核心目的地則聚焦云南、海南、福建等地。

眾信旅游集團媒介公關經理 李夢然：我們今年在冰雪旅游市場推出了20多款不同的冰雪產品，比如米蘭—科爾蒂納2026年冬奧會觀賽產品、“跟著賽事去旅行”崇禮云頂?shù)挠^賽產品。除此之外，我們想把很多優(yōu)質的旅游資源帶給國內的游客，讓他們更好去體驗冰雪旅游。

“主動找冷” 冬季旅游進入“主題旺季”

如今，越來越多游客在冬季從“被動避寒”轉向“主動找冷”，冰雪游、溫泉康養(yǎng)游等業(yè)態(tài)強勢崛起，冬季旅游正式告別“淡季”標簽，邁入“主題旺季”新階段。

總臺央視記者 鄭瑋瑋：我現(xiàn)在是在南山滑雪場最具人氣的中級雪道，耳邊是呼呼的風聲，還有雪板摩擦的清脆聲響，遠處是銀裝素裹的山巒與飛馳的雪友。

雪道之上，活力綻放。南山滑雪場的雪道上，高手們輾轉騰挪、身影靈動；初學者蹣跚起步、躍躍欲試。滑雪“發(fā)燒友”們積攢近300天的期待，在與冰雪相擁的瞬間徹底釋放。

目前，南山滑雪場已開放9條雪道，隨著造雪作業(yè)持續(xù)推進，更多雪道將陸續(xù)解鎖。為迎接新雪季，雪場全面升級硬件設施與服務體驗，讓游客玩得更安心、更舒心。

北京密云南山滑雪場總經理 胡衛(wèi)：今年考慮到年輕人，尤其是小朋友滑單板的比較多，所以我們在兒童教學區(qū)單板這塊做了擴充，所有雪道的提升設備都做了更新，像雪板、頭盔、雪鏡、滑雪服也都做了更新，還有智能的存儲柜給客人使用。

冬日樂趣，遠不止滑雪一端。“冰雪奇遇記”“冰雪暖冬季”“冰雪酒香跡”三條冬季主題旅游線路同步上新，為游客提供更多元的出行選擇。

北京市密云區(qū)文化和旅游局副局長 王士鋒：隨著新雪季的到來，票根經濟也越來越火熱，來我們這里滑雪可以憑借票根在我們當?shù)氐木频辍⒕皡^(qū)、民宿、餐飲以及商圈可以享受優(yōu)惠折扣，從而帶動當?shù)囟颈┞糜纬掷m(xù)升溫。

更重磅的是，整個12月古北水鎮(zhèn)景區(qū)將對所有游客免票開放。

“溫泉+”點燃暖冬旅游 多元融合激活消費

在寒冬時節(jié)的云南騰沖，當?shù)貞{借豐富的地熱資源，打造“溫泉+”融合發(fā)展模式，為暖冬旅游增添了核心吸引力。

在熱海大滾鍋景區(qū)，96℃的泉水翻滾蒸騰，游客圍坐泉邊，一邊體驗溫泉足浴，一邊品嘗溫泉煮制的“地熱四寶”與雞蛋，感受“云南十八怪”的奇妙風俗，沉浸式體驗馬幫文化的獨特韻味。而北海鄉(xiāng)瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)的公交車站，更是成為“全國最有溫度的公交站”，游客等候時便能免費享受溫泉泡腳，這份新穎體驗讓不少游客贊不絕口。

北京游客 王女士：車站有泡腳，有溫泉，這是獨特的，這個比較新穎。我歲數(shù)這么大了，一泡腳，我感覺后背都出汗，特舒服，我都不想走了。

騰沖市北海鄉(xiāng)瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)設計總監(jiān)兼運營部副經理 陳利君：這體現(xiàn)了當?shù)孛袼椎囊粋€風情，讓外地來的游客，旅居客在室外就能感受到這種泡腳的樂趣。

依托厚重的歷史文化積淀，騰沖將溫泉資源與48個A級景區(qū)、97個傳統(tǒng)古村落、60條鄉(xiāng)村集市深度綁定，推出“溫泉康養(yǎng)+文化體驗”模式。游客既能參與皮影戲、油紙傘制作等非遺項目，感受茶馬古道的邊地風情與少數(shù)民族民俗，還能體驗火山石熱療、中西醫(yī)結合康養(yǎng)等服務，實現(xiàn)全域沉浸式游玩。

云南騰沖火山熱海投資開發(fā)有限公司研學業(yè)務負責人 陳曉玲：我們熱海在寒冷的冬季提供的一系列的暖冬體驗項目，都是結合了我們騰沖特有的火山地熱文化，同時也是一種馬幫文化的體驗。

今年10月以來，騰沖暖冬旅游持續(xù)火爆，A級景區(qū)接待游客同比增長57.7%，熱海景區(qū)游客量更是同比增長61.19%。溫泉經濟已從單一泡湯向文旅、康養(yǎng)、餐飲、旅居等多業(yè)態(tài)深度轉型。