自2025吉林銀行延邊州縣（市）足球聯(lián)賽開賽以來，綠茵場上激戰(zhàn)正酣，場外的商貿(mào)文旅消費(fèi)熱情也持續(xù)高漲。我州通過“州縣協(xié)同、政企聯(lián)動(dòng)”，聚焦“賽事+商貿(mào)+文旅”的創(chuàng)新融合模式，以“延超”賽事為平臺(tái)，以全域促銷為紐帶，開展了一系列富有特色和亮點(diǎn)的文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，成功將綠茵場轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)場，把體育流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，取得了“以賽興商、以賽促消、以賽惠民”的良好效果。

趣味商貿(mào)促銷豐富觀賽體驗(yàn)

聯(lián)賽自9月5日在延吉市全民健身中心體育場開幕以來，連續(xù)三輪賽事成為促消費(fèi)的重要載體。

州商務(wù)局與中國銀聯(lián)推出趣味抽獎(jiǎng)活動(dòng)，賽場觀眾通過云閃付APP掃碼即可領(lǐng)取8.8元至88元隨機(jī)金額的現(xiàn)金紅包。截至目前，三輪比賽共投放紅包42000元。同時(shí)，州商務(wù)局還與中國石油對接，在開幕式現(xiàn)場投放“滿300元減20元”的加油優(yōu)惠券，共有4506名現(xiàn)場觀眾通過支付寶或微信掃碼成功領(lǐng)取。

各縣（市）則結(jié)合地域特色，打造差異化促銷場景。琿春市在中場休息時(shí)段推出掃碼抽帝王蟹活動(dòng)，汪清縣以“綠茵豪禮·幸運(yùn)抽獎(jiǎng)”送出電視、洗衣機(jī)等大獎(jiǎng)，敦化、龍井、和龍等地聯(lián)動(dòng)住宿、餐飲、零售企業(yè)，通過搶券、掃碼送禮等形式，將商家推廣融入賽事互動(dòng)。截至目前，全州已發(fā)放關(guān)聯(lián)消費(fèi)券283萬元，將拉動(dòng)消費(fèi)超1200萬元——延吉市63萬元餐飲消費(fèi)券覆蓋26戶限上餐飲企業(yè)，琿春市20萬元住宿餐飲成品油消費(fèi)券精準(zhǔn)對接消費(fèi)需求，敦化市200萬元“秋韻惠享”消費(fèi)券將持續(xù)至賽事落幕，全方位激活消費(fèi)潛力。

特色集市展示延邊多元文化

賽場之外，各縣（市）精心打造的特色產(chǎn)品展銷平臺(tái)，成為展示延邊縣域風(fēng)采的重要窗口。展銷活動(dòng)聚焦民俗產(chǎn)品、特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品及伴手禮，讓優(yōu)質(zhì)縣域產(chǎn)品借賽事“出圈”，讓延邊文化隨賽場“出彩”。

延吉市展區(qū)主打“延之有禮”產(chǎn)品，同步預(yù)熱秋季車展；汪清縣邀請東北劃拉哥網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)公益發(fā)放礦泉水，為賽事引流；琿春市打造文化購物打卡地，強(qiáng)化游客記憶點(diǎn)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化；圖們市、敦化市、和龍市設(shè)置現(xiàn)場制作、試吃品鑒環(huán)節(jié)，營造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。龍井市、安圖縣組織商貿(mào)企業(yè)赴客場設(shè)展，形成主客場良性互動(dòng)：龍井市特色展陳成首輪賽事商貿(mào)亮點(diǎn)，汪清縣與安圖縣圍繞小魚湯策劃“綠蔭爭鋒，魚湯爭先”品鑒PK，既讓地道美食走進(jìn)賽場，更深化了縣域特色美食IP。

與此同時(shí)，足球與非遺的碰撞也為賽事增添了文化厚度。開幕式上，舞蹈《鼓韻》、歌伴舞《紅太陽照邊疆》盡顯地域風(fēng)情；中場休息時(shí)，扇子舞《心靈之翼》、朝鮮族傳統(tǒng)“龍鼓舞”等非遺表演輪番上演，為觀眾呈現(xiàn)兼具觀賞性與文化性的文藝盛宴，讓賽事成為傳播延邊非遺的重要載體。

商文旅體融合助推縣域高質(zhì)量發(fā)展

三輪戰(zhàn)罷，足球聯(lián)賽早已超越體育賽事本身，成為延邊州推動(dòng)商文旅體融合、促進(jìn)縣域高質(zhì)量發(fā)展的核心平臺(tái)。

“跟著足球游延邊”活動(dòng)順勢推出，串聯(lián)起全州8個(gè)縣（市）特色景區(qū)。游客可追尋“鉆山豹”足跡探訪東北虎豹國家公園，伴隨“東北虎”身影打卡延吉網(wǎng)紅彈幕墻，跟隨“國門勇士”腳步游覽圖們國門景區(qū)，走進(jìn)“敖東”探秘渤海國遺址；從琿春防川“一眼望三國”到和龍青龍漁業(yè)旅游度假區(qū)，從安圖百花谷到龍井琵巖山，賽事成為游客暢游延邊、品味邊城風(fēng)情的絕佳契機(jī)，有效帶動(dòng)旅游資源推廣與旅游消費(fèi)增長。

直播賦能讓“延邊好物”走向全國。州商務(wù)局推出“賽事聯(lián)動(dòng)”直播計(jì)劃，邀請延邊好物推薦官“律哥”采用“主直播間與企業(yè)直播聯(lián)動(dòng)+延邊好物專場直播”模式，將泡菜、冷面等特色商品融入賽事直播場景。截至目前，三場直播已吸引220萬人次關(guān)注，銷售1.7萬單，實(shí)現(xiàn)“邊看球賽邊購好物”的消費(fèi)新體驗(yàn)，拓寬了延邊特色產(chǎn)品的銷售渠道。

“一票通享”釋放“票根經(jīng)濟(jì)”新活力。州縣兩級商務(wù)部門以球票為紐帶，整合觀賽、住宿、餐飲、購物等一站式折扣權(quán)益，148家企業(yè)覆蓋“吃住行購?qiáng)省比珗鼍埃由煜M(fèi)鏈條。延吉市組織9戶知名餐飲企業(yè)派發(fā)2.6萬張代金券；汪清縣推行“無紙化”票根，將優(yōu)惠從持票球迷擴(kuò)展至全縣居民與客隊(duì)球迷；圖們市將商家優(yōu)惠券與球票同步發(fā)放；安圖縣餐飲企業(yè)不僅憑票享折扣，還提供“提前預(yù)訂、賽事間隙30分鐘送達(dá)”服務(wù)。一系列有誠意、有溫度的舉措，實(shí)現(xiàn)了商貿(mào)與體育的深度互動(dòng)，讓“票根”成為點(diǎn)燃城市煙火氣、拉動(dòng)全域消費(fèi)的重要抓手。

從綠茵賽場到消費(fèi)市場，從文化展示到產(chǎn)業(yè)融合，我州以足球聯(lián)賽為支點(diǎn)，成功撬動(dòng)全域消費(fèi)升級與文旅體產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為縣域高質(zhì)量發(fā)展探索出一條特色鮮明、效益顯著的新路徑。

延邊日報(bào)全媒體記者 肖玉敏