本報記者 張雅靜

近年來，我省著力推動體育“+旅游”“+文化”“+教育”“+平臺”等跨界融合，釋放市場活力，打造更為多元的體育生活化、社交化、消費化新場景，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

省體育局數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，我省新注冊體育產(chǎn)業(yè)活動單位增長速度為25.73%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長接近20%。特別是冰雪體育產(chǎn)業(yè)，規(guī)模增長速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪體育運動及其直接帶動消費的總規(guī)模接近200億元，體育產(chǎn)業(yè)越來越成為我省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。

“+賽事”拉動消費新引擎

7月21日晚，遼源市東山公園籃球場人聲鼎沸，一場萬眾矚目的“悅動遼源 消夏運動節(jié)”籃球大賽激情開賽。場內(nèi)觀眾的歡呼聲此起彼伏，場外商戶的吆喝聲不絕于耳，我省一直致力于打造的以賽事促消費場景，在這里有了實景。

“目前，我們已經(jīng)舉辦了百余場籃球賽，每場的觀眾都在萬人以上。打響賽事品牌的同時，也進一步拉動了地區(qū)消費，給商貿(mào)企業(yè)帶來了近3000萬元的利潤收入。”遼源市文旅局副局長張振宇說。

在四平，公路自行車公開賽已經(jīng)持續(xù)舉辦27屆，是全省唯一持續(xù)舉辦自行車賽的城市。曾連續(xù)22年舉辦全國百城自行車賽四平賽區(qū)決賽，連續(xù)7屆蟬聯(lián)繞標項目和接力項目的全國冠軍，多次被評為全國最佳賽區(qū)。

“此項賽事被列入吉林省‘一市一品’體育精品賽事項目，在北方地區(qū)具有一定影響力。多年來，吸引眾多省內(nèi)外自行車騎行愛好者參賽。賽事不僅擦亮我市自行車運動的城市名片，更拉動了旅游消費，以競賽為杠桿，撬動我市體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”四平市文化廣播電視和旅游局（體育局）群眾體育科科長王鳳鳴說。

記者了解到，為深入貫徹落實省委、省政府關(guān)于加快建設(shè)體育強省的實施意見，省體育局以戶外運動產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，充分挖掘我省綠水青山和冰天雪地體育資源，不斷提升省內(nèi)自主品牌體育賽事的知名度和影響力，連續(xù)多年在全省范圍內(nèi)打造“一市一品”體育精品賽事，有效推動體育表演、體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為促進地方體育消費作出貢獻。

據(jù)介紹，我省打造的“一市一品”項目全年吸引近20萬人參與其中。賽事經(jīng)濟漸成拉動我省經(jīng)濟增長的新引擎。“未來，我省在體育產(chǎn)業(yè)方面將著力打造老百姓身邊的體育消費場景，滿足老百姓日益高漲的體育健身和消費需求。舉辦滑雪、亞泰足球、東北虎籃球等項目的國際級、國家級、省級錦標賽、職業(yè)聯(lián)賽。因地制宜開展具有地方特色的‘一市一品’體育賽事和活動。同時，建設(shè)各類體育公園、多功能運動場等體育場館。在場館內(nèi)、賽場周邊廣泛設(shè)置競技項目群眾體驗點，體育彩票銷售站、餐飲服務(wù)和體育用品銷售店等消費場景，努力把體育消費活動融入到老百姓生活的方方面面，變成老百姓生活的一部分。”省體育局產(chǎn)業(yè)處處長姚濤說。

“+冰雪”體育旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起

近年來，以體育精品系列和示范單位為抓手，我省不斷引導(dǎo)體育與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全省獲批“國家體育旅游示范基地”“國家級滑雪旅游度假地”“中國體育旅游精品線路”等48項次，推動體育產(chǎn)業(yè)體系更加完善，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體更加豐富，體育消費模式不斷創(chuàng)新，體育市場活力更加旺盛。

在長白山勢佳體育旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理喬浩的電腦桌面上，“天池云路”登山賽、環(huán)長白山森林自行車賽、長白山冰雪馬拉松賽等活動總結(jié)被擺放在醒目位置，“我們企業(yè)的主體業(yè)務(wù)就是通過打造體育賽事品牌，推動體育與旅游深度融合，進一步服務(wù)長白山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

冰雪是我省體育的核心競爭力。省體育局產(chǎn)業(yè)中心主任李剛介紹，“下一步，我們將加大投入引導(dǎo)資金把‘一市一品’工程做精做大，擴展到‘一縣一品’。做大做強吉林國際高山單板滑雪挑戰(zhàn)賽的影響力，2023-2024賽季將通過全新賽制的探索、迭代升級的玩法、全媒體渠道宣傳吸引南方更多省份雪友享受吉林粉雪帶來的樂趣。”

記者了解到，近年來，我省積極鞏固和擴大“三億人參與冰雪運動”成果，圍繞大力發(fā)展和普及冰雪運動，定位于推動構(gòu)建冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)、建設(shè)世界級滑雪運動休閑目的地、世界級滑雪旅游觀光目的地、國際冰雪產(chǎn)業(yè)合作交流中心。

冰雪裝備研發(fā)制造碩果累累，北京冬奧會周期內(nèi)，我省研制成功的首款國產(chǎn)紅旗雪車交付使用，一汽集團無償支持的解放J7牽引車頭完工交付，遼源市汽車改裝公司研制的滑雪板打蠟車交付使用；遼源襪業(yè)向冰雪項目國家隊捐贈3600余雙自發(fā)熱滑雪襪；百凝盾冰刀助力我國運動員滑出“中國速度”。

冰雪場館設(shè)施實力雄厚，“一湖三萬”領(lǐng)軍的滑雪場包攬全國滑雪里程前三名，超過排行第四至十五名雪場里程數(shù)總和。省內(nèi)標準滑冰館實現(xiàn)全覆蓋，其中吉林省速滑館設(shè)備先進，達到接待國際A類賽事標準，曾多次承辦世界杯、亞冬會滑冰賽事。省內(nèi)11家滑雪場、7家滑冰館榮獲“冬季奧運項目訓(xùn)練基地”稱號。

堅持筑牢冰雪運動安全防線，探索構(gòu)建“標準、課程、教材、人才、培訓(xùn)、組織、職業(yè)”七位一體的滑雪巡救體系，填補我國在雪上救援領(lǐng)域的空白，為滑雪運動參與者提供更加專業(yè)的安全保障。

與此同時，我省持續(xù)推進體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。長春蓮花山冰雪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、長春東北亞冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)將成為我省冰雪裝備制造的重要基地，形成全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期的冰雪裝備制造體系。

“+平臺”政府搭臺持續(xù)賦能

7月8日，“吉林省體育產(chǎn)業(yè)資源推介會暨北大湖夏季體育旅游系列活動”在北大湖滑雪場召開。15家國內(nèi)知名體育單位和42家省內(nèi)體育企業(yè)、各地區(qū)體育行政部門代表共話交流合作、共享優(yōu)勢資源，促成多個合作項目和合作意向。

本次活動是我省首次舉辦體育產(chǎn)業(yè)資源推介會，充分彰顯了我省大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、培育振興突破新動能的信心和決心。

省體育局相關(guān)負責(zé)人介紹，我省還在籌備成立全省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，積極構(gòu)建跨板塊跨業(yè)態(tài)發(fā)展格局，打通跨行業(yè)合作壁壘，帶動會員體育企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。在全面建設(shè)體育強省的新發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)將迎來創(chuàng)新引領(lǐng)、內(nèi)容驅(qū)動、融合賦能的新發(fā)展機遇。

本次推介會后，7月9日，參加吉林省體育產(chǎn)業(yè)資源推介會的省內(nèi)外20余家體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表前往遼源市參觀考察。

“遼源市區(qū)位條件較好，適宜在青少年體育、露營產(chǎn)業(yè)、運動空間升級改造、體育綜合體綜合發(fā)展、數(shù)字體育升級、第二代全民健身器材、籃球賽事引入以及運動襪業(yè)升級等層面開展合作。本次前來考察的企業(yè)，已經(jīng)有兩戶確定要將吉林省公司總部設(shè)在遼源。”張振宇介紹說。

記者了解到，除赴遼源考察的企業(yè)家外，部分企業(yè)代表還分赴長春、吉林、通化等有合作意向的城市考察洽談。體育產(chǎn)業(yè)日漸成為我省拉動招商引資的又一引擎。